Apple

Entreprise américaine créée en 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak (de son vrai nom Stephen Wozniak) et Ronald Wayne à Los Altos.

Elle remporte un grand succès avec des produits qui ont marqué l'histoire de l'Informatique mondiale : Apple II, Macintosh, Ipod, Ipad,... Grandissant par croissance interne et externe (NeXT, P.A. Semi, Siri et Beats Electronics,...) elle devient l'une des plus grandes entreprises du monde, du moins par sa capitalisation boursière qui atteint 900 milliards de dollars en 2017.

Les bénéfices réalisés par Apple s'expliquent certes par la qualité de ses produits mais aussi par la mise en oeuvre de mécanismes sophistiqués d'optimisation fiscale et la pratique de marges importantes rendues possible par des actions marketing habiles visant à créer une communauté de clients attachés de manière souvent irrationnelle à la marque.